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中国茶叶资讯网 茶乡快讯 2019-01-11 14:33:07 632 0
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普洱茶销售:不是零售好做,而是批发做不走  大家都说普洱茶行情不好,其实本质上是普洱茶销售上出现了问题,这个问题就是一部分茶商的茶叶销售额度下滑或者出货量下滑,而且从另一个方面来说就是普洱茶的价格下降。作为茶商都知道普洱茶销售有两种方式:一是大宗茶品的批发,二是小规格茶品的零售。   大宗茶品的批发交易,由于单价相对零售价较大,每次交易的数量也是很大,需要的资金量相对较大。但大宗茶品的交易相对简单,而且库存流转频繁,单价利润低,盈利需要靠规模。在普洱茶市场中,普洱茶的大宗交易有两端,一是原料端的大宗交易,二是成品端的大宗交易。这里着重介绍下成品端的大宗茶品交易。在普洱茶成品市场上,分为几级市场,如果按普洱茶品牌为中心,那么一个品牌的经销商就是一级市场,经销商服务的专营店/专柜(官方授权售点)就是二级市场。一些专做大客户(企事业单位)、收藏客(工厂老板、房地产老板等)、投资者(小散户、闲钱者)的就是三级市场。零售则是四级市场。成品茶的大宗交易,从前年底以来,由于成品茶价的不断下降,一些库存茶品的价格已经低到了经销商那级的价格,而品牌商又不断的出新品投放市场,一些批发小散户和投机者的热钱迅速撤离,再加上沿海地区的工厂不断的倒闭,一些往年能吃几百件货的收藏者也捂紧了钱袋。基于以上几点,处在官方授权售点以外的三级市场以及相应的销售人员不吃进大货。直接的到了2015年下半年,官方授权售点也开始不吃进大货。做生意最简单的就是买入和卖出。但在持续卖不出的情况下,买入的可能性可想而知。批发的难做程度可想而知。   而在这个关键的时间点,普洱茶品牌商并没有暂停上市新品,同时品牌商开始尝试直营——直接零售面对消费者。然并卵,茶品的品质依旧甚至不如以前,价格依旧贵,库存依旧积压,销售量依旧小得可怜。品牌商这样做的同时,下面的服务商、直营店等官方授权销售网点,大家都跟风来玩零售。但结果可想而知,盲目的跟随转型,短期可能好做些,但时间一长,期望是会落空的。   笔者走访多个零售门店,从跟笔者交流的零售店主来看,不管是从交易的环节,还是谈到具体的某款茶品的价格,都很难让笔者产生下单的冲动。很直接的一个原因就是任你说得天花乱坠,茶就是这样,价格实在是高。以上就是实体茶店的情况。   而在跟实体相对的网络上,茶叶网店则是另外一番景象,经过这么多年来的发展,网购普洱茶的人目的依旧没有改变,那就是希望通过网购低价买到实体店中一样的产品。也就是说,消费者并不是希望网购低价茶,而是希望以一个更低的价格买到实体店中一样的产品。于是,品牌厂商用了两种方法解决这个问题:一是同样的茶品线上线下一个价格,二是把线上产品和线下产品分开,价格自然也不一样。而由此在网络上来分开零售和批发,已完全是不可能的一种状态。也就是说在网络上做大宗批发是不大现实的,这关系到一个开店人员实力的问题——资金量。更何况在当下这种普洱茶行情下,屯货很可能行价在向下走,不屯货怎么做大宗批发?   那么我们现在回过头来看普洱茶零售,普洱茶市场就那么大,当那么多以前做大宗批发的茶商都转型来做零售,那么这些零售客户谁能抢到多少?你又能抢到多少?   普洱茶批发做不走,并不意味着来做零售就好做,或者说能做得走。不要盲从的去随风逐流,尤其是未来仍然看跌的行情下。 责编:深水鱼

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