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中国茶叶资讯网 茶业要闻 2019-01-11 14:32:42 659 0
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  似乎芳村对于茶叶市场来说,是永远说不完的话题,因为它带有明显的时代烙印,可以说在现代茶叶发展史上也极具传奇色彩。


  提起芳村,人们最先想到的就是财富,中国茶叶华尔街。因为过去的芳村创下的不仅仅是传奇,更是财富神话,但也正是在这种“创富”的刀口上,许多人妻离子散,这是芳村现实性和残酷性的折射和写照。而导致这一现象,除了市场的外作用力之外,我们看到的更是资本的不合理运作,甚至关乎人性。

  “一个让人痴迷而热血澎湃,又让人惊恐万分的芳村”,关于它的过去,在许多人眼中俨然成为了“一种回忆,一种怅惘”。在许多人笔下,追溯的不过是那经历过大起大落的茶商的踪迹而已。因为只有在寻觅基础上,才能看到一个地域的变迁,人事的兴衰。

  止歌于城,“不振”而“待起”


  而如今芳村依旧存在,不过经历2015年的低谷,不再有什么爆炸性的新闻跃上各大网站的头条,一切似乎都在归于平静,止于喧嚣。然而芳村是否正在归于平静?不然……


  众所周知。芳村是众多茶叶品牌的战场之一,尤其是以大益为首的普洱茶为甚。在过去的几年中,大益几乎以芳村为主,其次才向全国各大城市遍地开花,因为它的经销商大多也是集中在那块儿,不管是从历史,地理、人文、甚至是渠道来讲都是它的最佳选择。

  然而伴随着互联网的发展,尤其是移动互联网的崛起,单一的销售模式已经远远的满足不了自身的发展需求;其次就在2014年普洱茶市场下滑的时候,大益某种程度上已经渐渐的在摆脱芳村的市场模式,继而转战南北,线下渠道逐步走向线上,最明显的举动莫过2014年的“凤凰计划”到2016年初三款大益生肖纪念猴饼在“益购商城”上的开局,正好说明这一情况。再则,往年热情火爆的“两广茶博会”,经去年开幕,很明显的已经清凉了许多。据不全统计,去年广东茶博会由2012—2014年的千家茶企茶商,缩至八百多家,故其后的芳村茶叶市场也没能因为茶博的辐射再度起航,就此“止歌于城”。处于“不振”“待起”的状态。


  此外,2015年三月,在春节过后的半个月,芳村再度活跃,从低端茶短暂的火爆了一段时间,然而没过多久也依然朝着低谷走去,止于了喧嚣。至此芳村热点日渐消弭,平淡的局面由此拉开。

  于芳村,“十面埋伏”


  而到2016年的三月,这种势头依然延续,我们此时看到的芳村,甚至比我们想象的还要平静,这平静背后的喧嚣,是残酷的开始。为何?


  2015年普洱茶行业低迷,但一直未见谷底,而2016年减速仍旧会持久,甚至谷底待现将会发生,到那时芳村茶商们能不能杠得住,能不能有更好的决绝方法?都是一个未知数。对于芳村和芳村的茶企茶商而言,“十面埋伏”隐忍杀机慢慢逼近!


  由外而内——地域优势转变冲击,“散”而不集


  首先,从去年的北方茶博扎推开幕的情况看来,南方的市场堪忧,尤其是芳村的地位发展堪忧。其次,沿海地区多以乌龙茶和绿茶为主的传统名茶,集散地不一定就集中在了芳村,甚至很多商家已经撤出了芳村,寻求更好的销路。再则,普洱茶、黑茶、白茶甚至黄茶也逐渐“北上”开拓更宽广的销售渠道,不管是从线上还是线下,已经极大程度上冲击了以传统销售模式的芳村。

  由内而外——苍凉伴随,2016平静布局


  据在芳村市场上的调查人员发现:“大部分的商家还处在刚开业阶段,没啥动静,甚至很平静,大家都在观望,不敢轻易出手”。不过,市场调查人员还了解到,“许多品牌茶企也正在此时召开经销商大会,并在紧锣密鼓的进行下一轮的布局。厂方,企业定调,一连串的执行方案出来后,才会看到芳村的动作。”难以想象,即便春茶此时已经被炒得热火朝天,芳村依旧出奇的平静,少了往年的躁动之象。


  “每个品牌,就是一个故事,每扇大门的背后就是一场厮杀,每个茶品的面世,就是一场博弈”。在芳村,随时都在上演“十面埋伏”。往大了说,有来自整个大经济环境的,有来自地域联动的,有来自内部结构的;往小了说,对手无处不在,商场易主,角色频频互换,谁是谁非,谁赢谁输,早已经司空见惯。此时的芳村表面看是平静的,其实也在焦急的继续着下一场布局,不过就看能不能在2016年的大潮中迅速转变,重塑昔日光彩!

责编:水方子

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